發(fā)布時(shí)間：2018年06月11日
發(fā)布時(shí)間：2018年6月9日 發(fā)布來源：珠寶頭條
2018年，全球奢侈品的關(guān)鍵詞就是千禧一代，這股全新崛起的消費(fèi)力量比過去任何一股消費(fèi)勢(shì)力都迅猛、沖動(dòng)且強(qiáng)大。“千禧一代”成長(zhǎng)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展時(shí)期。自改革開放以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開始了長(zhǎng)期高速增長(zhǎng)的步伐。按照不變價(jià)計(jì)算，我國(guó)2017年GDP總量相當(dāng)于1982年的近150倍。
由此我們可以看出產(chǎn)品年輕化已是大事所趨。這一趨勢(shì)給我們帶來什么？
“由奢入儉”
5月31日，國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)印發(fā)《關(guān)于降低日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅的公告》。其中，涉及降低進(jìn)口關(guān)稅的珠寶首飾類的稅目有18個(gè)， 進(jìn)口關(guān)稅平均降幅將達(dá)67.75%。珠寶飾品類通關(guān)成本大幅降低，行業(yè)再次迎來重大政策利好。
公告稱，自2018年7月1日起，我國(guó)將降低進(jìn)口日用消費(fèi)品的最惠國(guó)稅率，涉及1449個(gè)稅目。其中，黃金、銀首飾制品由20%下調(diào)至8%，鉑制、其他貴金屬制品由35%下調(diào)至10%，天然或養(yǎng)殖珍珠制品、寶石或半寶石制品由35%下調(diào)至10%。以上18個(gè)稅目平均進(jìn)口關(guān)稅稅率由30.67%降為9.89%，平均降幅67.75%。
中國(guó)黃金協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)張永濤表示，這一政策的發(fā)布，對(duì)于以一般貿(mào)易方式進(jìn)口黃金珠寶類產(chǎn)品的企業(yè)，涉及關(guān)稅降幅平均高達(dá)60％以上，可大大降低綜合稅費(fèi)成本，大幅降低進(jìn)口國(guó)外黃金珠寶類產(chǎn)品的價(jià)格。同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口黃金珠寶品類的消費(fèi)需求將進(jìn)一步提升，促進(jìn)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，豐富中國(guó)黃金珠寶市場(chǎng)供給，滿足人民群眾多樣化需求，給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來更豐富更實(shí)惠的消費(fèi)體驗(yàn)。
以鑲嵌鉆石的黃金制首飾為例（進(jìn)口環(huán)節(jié)不征消費(fèi)稅），最惠國(guó)關(guān)稅稅率自7月1日起由原來的20%下降至8%，增值稅稅率自5月1日起由原來的17%下降至16%，即綜合稅率將由目前的40.4%降至25.28%。如以100萬元人民幣貨值計(jì)算，一般貿(mào)易進(jìn)口繳納的稅費(fèi)，將由40.4萬元降至25.28萬元，降幅達(dá)37.42%。對(duì)此，廣東鉆石交易中心總經(jīng)理梁偉章認(rèn)為，這次政策調(diào)整對(duì)于廣大珠寶類企業(yè)，在以一般貿(mào)易方式進(jìn)口上述涉及降稅的珠寶類品類時(shí)，將節(jié)省大量的綜合稅費(fèi)成本。
同時(shí)，梁偉章還表示，這次降低關(guān)稅公告，制成品稅比原料稅降得更低，信息內(nèi)涵豐富，傳遞出一個(gè)明顯信號(hào)，即把過去作奢侈品類的珠寶首飾納入日用消費(fèi)品，就是拉動(dòng)內(nèi)需，刺激購(gòu)買力。
在進(jìn)口貿(mào)易中，關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅3種稅，是進(jìn)口商品的“三道坎”，也是產(chǎn)業(yè)保護(hù)的“三面墻”。如今，“三道坎”與“三面墻”的產(chǎn)業(yè)保護(hù)功能在逐步發(fā)生變化和調(diào)整，綜合稅率的下調(diào)，對(duì)國(guó)外企業(yè)來說，這是極大的商機(jī)，對(duì)高檔品牌、小眾化品牌而言，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的道路更加順暢。
而那些能夠準(zhǔn)確且及時(shí)地抓住這股消費(fèi)勢(shì)力的珠寶品牌都坐上了增長(zhǎng)的云霄飛車。
一、蒂凡尼：新生代演員與街頭文化掀起
藍(lán)色風(fēng)暴
如果優(yōu)雅的《蒂芙尼早餐》遭遇美國(guó)街頭文化將會(huì)碰撞出怎樣的火花？今年5月，Tiffany & Co. 蒂芙尼在2018年度品牌盛典上發(fā)布了全新Tiffany Paper Flowers™花韻系列珠寶，并揭幕了由1998年生的美國(guó)女演員艾麗•范寧（Elle Fanning）演繹的“Believe in Dreams 綻放夢(mèng)想”廣告短片。
從黑白到明艷的畫風(fēng)突變△
這部短片由經(jīng)典黑白的鏡頭切入，讓人想到《蒂凡尼早餐》的優(yōu)雅，忽而璀璨的蜜蜂飛過，鏡頭畫風(fēng)突變，染上了蒂芙尼代表性的藍(lán)色，就連背景音樂也換上了嘻哈風(fēng)的說唱。艾麗•范寧身著帽衫，與街頭的各種年輕人跳起搞怪而有趣的舞蹈，整紐約城都沉浸在前所未有的活力之中。
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艾麗•范寧身著帽衫，與街頭的各種年輕人跳起搞怪而有趣的舞蹈，整座紐約城都沉浸在前所未有的活力之中。
“畫風(fēng)突變”是短片的關(guān)鍵詞，也是蒂芙尼的品牌形象的關(guān)鍵詞，事實(shí)上這種“畫風(fēng)”上的改革已經(jīng)讓蒂芙尼迎來了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。根據(jù)蒂芙尼2018年第一季度（4月30日前的3個(gè)月內(nèi)）的財(cái)報(bào)，蒂芙尼凈銷售額同比增長(zhǎng)15%至10億美元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)53%至1.42億美元，甚至超過了華爾街的預(yù)期。這一切，都與過去蒂芙尼在“個(gè)性”珠寶上的加大投入有著密不可分的關(guān)系。
極具個(gè)性的T系列已經(jīng)成為蒂芙尼最受年輕一代追捧的珠寶系列△
二、永恒印記：賦予鉆石“愛情”以外的
“真我”意義
“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”是De Beers集團(tuán)擁有的經(jīng)典廣告語。但是就算是這樣一個(gè)頌贊愛情的鉆石集團(tuán)，也在2018年迎來新的形象——隸屬于De Beers集團(tuán)的鉆石品牌Forevermark永恒印記，在5月推出了“Libert’aime by Forevermark真我，如鉆”全新鉆飾作品系列，并在永恒印記全球第一家品牌旗艦店、中國(guó)的第1000家門店——Libert’aime by Forevermark上海興業(yè)太古匯品牌旗艦店上市。
許魏洲亮相Libert’aime by Forevermark上海興業(yè)太古匯△
年輕偶像許魏洲作為品牌代言人演繹全新品牌理念：“真我，如鉆。BE YOU. BE A DIAMOND.”
Libert’aime by Forevermark意在傳達(dá)全新的品牌理念——“真我，如鉆。BE YOU. BE A DIAMOND. ”。其為贊美新一代的女性精神而生：追隨內(nèi)心，活出真我，獨(dú)特自信強(qiáng)大，勇于面對(duì)一切，如同每一顆美鉆一樣。Libert’aime by Forevermark的珠寶以更易接受的價(jià)位滿足更加單純的購(gòu)買目的：不再只是為了人生中的重要時(shí)刻，而是為了享受每時(shí)每刻。
Libert’aime by Forevermark LELIGHT“澤燦”系列 △
為此，Libert’aime by Forevermark在上市之初集中呈現(xiàn)了10個(gè)鉆飾系列：針對(duì)年輕的千禧一代，通過靈感主題、風(fēng)格態(tài)度各異的6個(gè)年輕化設(shè)計(jì)作品系列，讓鉆飾成為任性百變的心情表達(dá)和穿搭亮點(diǎn)，每天都是全新的自己。而針對(duì)品位不凡的獨(dú)立女性，異形切割鉆石和彩鉆系列更是焦點(diǎn)所在。
三、寶詩龍：經(jīng)典新唱，美一面都是我
作為芳登廣場(chǎng)上歷史最悠久的珠寶商，寶詩龍可算是殿堂級(jí)的珠寶品牌。而其經(jīng)典珠寶Quatre系列自誕生伊始就備受歡迎，包括雙圈同心圓 (Double Godron)、鉆石鑲嵌 (Ligne Diamants)、羅緞直線刻紋 (Grosgrain) 及巴黎釘飾紋 (Clou de Paris)四個(gè)經(jīng)典元素的自由組合，催生了一系列極具個(gè)性和鋒芒的珠寶作品。
寶詩龍Quatre系列自誕生伊始就備受歡迎，四個(gè)元素的自由組合， 催生了一系列極具個(gè)性和鋒芒的珠寶作品△
短片以“美一面都是我”作為概念，以Quatre系列的四種飾紋為靈感，通過周冬雨詮釋Quatre系列忠于自我、無畏挑戰(zhàn)、自由表達(dá)的“美”一面。
而這樣一個(gè)經(jīng)典的系列，如今也迎來了全新演繹。作為Boucheron寶詩龍大中華區(qū)代言人，周冬雨為品牌拍攝了宣傳短片。短片以“美一面都是我”作為概念，以Quatre系列的四種飾紋為靈感，通過周冬雨一直以來表達(dá)自我、顛覆常規(guī)的個(gè)性演技，生動(dòng)詮釋了敏感、強(qiáng)烈、熱情與自由四種不同情緒。從多慮細(xì)膩的敏感面，到?jīng)_動(dòng)熱血的激烈面；從雀躍創(chuàng)世的熱情面，到揮灑幻想的自由面，這四種截然不同的情緒在短片中醞釀、升騰、切換、爆裂，光影流轉(zhuǎn)之間彰顯Quatre佩戴者昭示真我、無畏挑戰(zhàn)、自由表達(dá)的“美”一面。
四、潮宏基：我只為我，
表達(dá)年輕一代的內(nèi)心世界
同樣在5月，潮宏基珠寶在上海舉辦了PCLADY x 潮宏基2018時(shí)尚盛典。在此次盛典上，潮宏基也發(fā)布了2018/19時(shí)尚彩金珠寶潮流趨勢(shì)，以“不安于飾”為主題，用“自我道、悅不安、重次元、御囂噪”四個(gè)主題，致敬年輕一代勇于變化、破舊立新的個(gè)性精神。
“自我道”——UNIQ由你系列，主張年輕一代的“去標(biāo)簽化”、“拒絕被定義”的思潮，珠寶的設(shè)計(jì)中充滿尖銳的棱角，代表每個(gè)人與生俱來的獨(dú)特個(gè)性。
這其中尤其值得一提的是“自我道”標(biāo)簽背后對(duì)于真我個(gè)性的演繹。“自我道”——UNIQ由你系列，主張年輕一代的“去標(biāo)簽化”“拒絕被定義”的思潮，珠寶的設(shè)計(jì)中充滿尖銳的棱角，代表每個(gè)人與生俱來的獨(dú)特個(gè)性。而“重次元”——Multi多元系列則主張多元之美。設(shè)計(jì)師相信每個(gè)人都是矛盾體，時(shí)黑時(shí)白、時(shí)方時(shí)圓，矛盾但又融合一體。于是各種沖突性極強(qiáng)的元素被融合在同一件珠寶當(dāng)中，就像每一個(gè)矛盾多變但有趣的個(gè)體，切換不同次元，切換不同角色，享受不一樣的璀璨時(shí)刻。
時(shí)黑時(shí)白、時(shí)方時(shí)圓，矛盾但又融合一體，“重次元”——Multi多元系列主張多元之美△
面對(duì)如此強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)，珠寶品牌也加入了形象轉(zhuǎn)型的大潮中去，一方面繼續(xù)守住愛情珠寶的市場(chǎng)，另一方面則通過新增系列、新拍廣告的方式，給自己貼上個(gè)性化與年輕化的標(biāo)簽。
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