發(fā)布時(shí)間：2016年12月15日
從2012年開始到現(xiàn)在，經(jīng)過四年時(shí)間的清理，全國超過千家仿冒門店被取締，目前仿冒門店僅剩余200余家。這是中國黃金集團(tuán)公司近幾年來商標(biāo)維權(quán)取得顯著成績的縮影。“接下來，我們將更加積極穩(wěn)健，采取更多的新策略，進(jìn)一步肅清侵害中國黃金品牌商標(biāo)的行為，維護(hù)品牌形象。”中國黃金集團(tuán)黃金珠寶有限公司（下稱“中金珠寶）督導(dǎo)法務(wù)部總經(jīng)理譚雷開門見山地說。
中國黃金集團(tuán)公司總經(jīng)理、黨委書記宋鑫高度重視中國黃金品牌商標(biāo)維權(quán)工作，多次作出重要指示；中國黃金集團(tuán)公司法律部經(jīng)理魏大忠表示，要采取“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”的策略，積極主動(dòng)維權(quán)，為中國黃金品牌維權(quán)指明了重要方向。
2012年至2016年，經(jīng)中國黃金集團(tuán)旗下的中金珠寶向工商投訴，取得全國多地工商行政管理部門對未經(jīng)允許使用“中國黃金China Gold及圖”注冊商標(biāo)以及使用“中國黃金珠寶”、“中國老牌黃金”、“龍‘香港中國黃金’”、“元寶‘香港中國黃金’”、“香港中國黃金”、“中金黃金”、“百年中國黃金”等仿冒“中國黃金”的品牌店面下達(dá)近50份處罰決定書，并分別處以幾千元到上百萬元金額不等的罰款，明確判定以上店面的侵權(quán)事實(shí)成立，同時(shí)取締相關(guān)侵權(quán)店面。
據(jù)了解，上述這些仿冒店使用的商標(biāo)多達(dá)數(shù)十種，其共同的特征就是突出“中國黃金”字樣。它們大多是在香港或深圳申請注冊，然后在內(nèi)地開店。這些店鋪招牌上“中國黃金”字樣與國字號中國黃金的招牌完全一樣，且異常醒目。譚雷表示：“這往往會(huì)給消費(fèi)者造成極大的誤導(dǎo)，一旦出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量、不開發(fā)票等事件，直接損害消費(fèi)者利益的同時(shí)也影響了‘中國黃金’的口碑。”
仿冒店頻現(xiàn)背后的利益驅(qū)使
加盟一個(gè)知名黃金珠寶品牌所需費(fèi)用方十萬元、甚至數(shù)十萬元，且貨品的供應(yīng)、店面的形象等需要作統(tǒng)一部署和管理；而加盟一個(gè)仿冒知名品牌的品牌可能僅需要加盟費(fèi)兩三萬元甚至更少，貨品的供應(yīng)也不要求統(tǒng)一安排……
毋庸置疑，名牌效應(yīng)、低廉的仿冒成本加上巨額利潤的驅(qū)使，使得一些企業(yè)不惜鋌而走險(xiǎn)。
近年來，隨著“中國黃金”商標(biāo)知名度的提高，出現(xiàn)了大量侵權(quán)及“搭便車”行為，“中國黃金”注冊商標(biāo)、企業(yè)字號屢被侵犯，一些不法商家利用與該品牌相似的文字或圖形進(jìn)行宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者，這對“中國黃金”品牌的信譽(yù)造成損害。
譚雷表示，國內(nèi)黃金珠寶行業(yè)經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，逐漸由品類市場向品牌市場轉(zhuǎn)變。在品牌顯著的時(shí)代，越是優(yōu)秀的品牌或知名品牌，其遭遇的被“搭便車”行為愈是頻繁。
在商標(biāo)侵權(quán)案件里——不僅僅是黃金珠寶行業(yè)，在其他行業(yè)亦如此，因被侵權(quán)獲得的賠償額度都不高。在已構(gòu)成侵權(quán)行為的案件中，對侵權(quán)行為因侵權(quán)獲利的大小、除黃金珠寶本身的價(jià)值之外品牌價(jià)值所帶來的利潤空間有多大、給源品牌珠寶造成的損失等判賠標(biāo)準(zhǔn)都很難具體操作。
據(jù)了解，一般情形下，對商標(biāo)侵權(quán)案件的審理和判決，法院會(huì)同時(shí)采用兩項(xiàng)法律——《中華人民共和國商標(biāo)法》（下稱《商標(biāo)法》）和《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》（下稱《反不正當(dāng)競爭法》）。目前，法院往往采用《商標(biāo)法》判定他人是否侵權(quán)，最后的落腳點(diǎn)還是會(huì)在《反不正當(dāng)競爭法》上——其處罰金額一般都不超過10萬元。“對于那些‘傍名牌’的仿冒品牌來講，他們的付出成本極低，直接借助知名品牌實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展、擴(kuò)張的需求。即使被判敗訴，也只是賠償一定數(shù)額的資金。這也是造成當(dāng)下仿冒品牌商標(biāo)高頻出現(xiàn)的重要原因。”譚雷說。
積極應(yīng)對 多渠道維護(hù)商標(biāo)權(quán)利
據(jù)譚雷介紹，很多中國黃金仿冒店將銷售點(diǎn)設(shè)在浙江、湖南、江西、云南、江蘇、廣東等地。
對于仿冒店，中金珠寶采取了“分而治之”的方式進(jìn)行處理。對于規(guī)模較大、實(shí)力較強(qiáng)的門店，公司采取“收編”的方式邀請其加盟，隨后采取統(tǒng)一形象、統(tǒng)一貨源、統(tǒng)一標(biāo)價(jià)等方式管理。另一方面，對于達(dá)不到加盟條件的山寨公司小門店、小柜臺，則堅(jiān)決打擊。在這些處理方式中，以撤牌和整改的居多。
對于品牌企業(yè)如何進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)，譚雷從四個(gè)方面對企業(yè)遭遇商標(biāo)侵權(quán)的行為提出了應(yīng)對之策。“企業(yè)發(fā)現(xiàn)自身商標(biāo)被侵權(quán)后，首先，可以第一時(shí)間先發(fā)律師函，主動(dòng)告知對方侵害我公司權(quán)益；如果對方?jīng)]有進(jìn)行相對應(yīng)的整改或撤銷措施，我們會(huì)到當(dāng)?shù)氐墓ど滩块T進(jìn)行投訴，并由工商部門依法進(jìn)行處理；在侵權(quán)影響較惡劣的情形下，可以考慮再通過向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟；一旦出現(xiàn)法院立案都很難的情況，可能會(huì)考慮通過公安系統(tǒng)中的經(jīng)濟(jì)犯罪偵查方式進(jìn)行維權(quán)。”譚雷說。
這四種維權(quán)方式是一個(gè)由輕到重的過程，同時(shí)在同期上也是逐漸加長的過程，對于企業(yè)的維權(quán)成本來說，也是逐漸增加的過程。
“在我們進(jìn)行維權(quán)過程中，只有兩個(gè)案件是通過經(jīng)濟(jì)犯罪偵查方式進(jìn)行的。這兩個(gè)案件的主體曾經(jīng)都是加盟中國黃金品牌的權(quán)利人。他們對自身店面進(jìn)行了重新‘翻牌’，在這個(gè)過程中留存了很多原先加盟中國黃金的裝飾以形象、設(shè)計(jì)等元素。針對這樣的情形，我們可以假冒注冊商標(biāo)罪將其投訴至經(jīng)濟(jì)犯罪偵查大隊(duì)。”譚雷說。
仿冒品牌的出現(xiàn)，給源品牌造成傷害的同時(shí)，也給消費(fèi)者帶來了一定的困擾。消費(fèi)者怎樣辨別品牌真假？譚雷稱，在購買中國黃金品牌產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者需擦亮雙眼，分辨真假“中國黃金”。首先顧客進(jìn)店時(shí)要注意觀察門店和柜臺打出的標(biāo)志，其次，正規(guī)中國黃金店面售出的商品掛簽上都有貨品鑒別證書號。同時(shí)，消費(fèi)者還可以直接撥打“中國黃金”以400開頭的熱線電話進(jìn)行咨詢和舉報(bào)。
仿冒店趨于隱蔽、城鎮(zhèn)化
“成本高、見效慢、時(shí)間漫長”可謂是品牌企業(yè)商標(biāo)維權(quán)的顯著特征。中國黃金也不例外。用中金珠寶董事長陳雄偉的話說，企業(yè)的商標(biāo)維權(quán)是一項(xiàng)長期而艱巨的任務(wù)。
商標(biāo)侵權(quán)行為往往帶有某種人為惡意、主動(dòng)侵犯的性質(zhì)，從“龍‘香港中國黃金’”、“元寶‘香港中國黃金’”、“中國老牌黃金”到現(xiàn)在的“中國黃金珠寶”等，侵權(quán)形式在不斷的變化和“升級”。“我們作為國內(nèi)黃金行業(yè)唯一央企旗下的黃金珠寶品牌，肩負(fù)著黃金為民的歷史責(zé)任，有責(zé)任和義務(wù)去維護(hù)和肅清行業(yè)的不規(guī)范行為。”譚雷說。
據(jù)了解，中金珠寶從近幾年的維權(quán)歷程中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在剩余的仿冒門店在仿冒技術(shù)和策略上越來越“先進(jìn)”和“精明”，而且呈現(xiàn)出一種趨向城鎮(zhèn)化的特征。“侵權(quán)的地點(diǎn)越來越隱蔽，侵權(quán)的手段越來越翻新。這是現(xiàn)在仿冒門店最新的手段和做法。”譚雷說。
目前，大多數(shù)的中國黃金仿冒門店都集中在三四線城市及縣城、城鎮(zhèn)。譚雷分析，最近兩年，整個(gè)黃金珠寶行業(yè)的形勢不是很樂觀，整體增長出現(xiàn)疲態(tài)，知名性較強(qiáng)的品牌在一二線城市有較大的吸引力，那些仿冒品牌門店在一二線城市很難存活，因?yàn)樗鼈儧]有品牌溢價(jià)空間。“畢竟大多數(shù)人還是能夠分辨品牌的真?zhèn)巍?rdquo;他說。
同時(shí)，往往加盟這些仿冒品牌的門店經(jīng)營者，經(jīng)營理念較為缺乏，經(jīng)常是抱著“打一槍換一個(gè)地方”的心態(tài)，沒有實(shí)力或?qū)嵙^弱，沒有能力在一二線城市開設(shè)門店。
此外，中國黃金近幾年在行業(yè)內(nèi)大力維權(quán)產(chǎn)生的轟動(dòng)效應(yīng)，也使得這些加盟門店選擇更為隱蔽的三四線城市或城鎮(zhèn)、縣城地區(qū)，不敢在較為明顯的一二線城市設(shè)店。
長期不懈堅(jiān)決維護(hù)商標(biāo)權(quán)利
對于近幾年中國黃金大力維權(quán)的事件，譚雷可謂如數(shù)家珍，同時(shí)他對于自身經(jīng)歷的眾多維權(quán)事件，又有一番深刻的見解和認(rèn)識。
對于品牌企業(yè)如何更好地維護(hù)自身的商標(biāo)權(quán)利，譚雷建議，所有的品牌企業(yè)要注重對自身商標(biāo)的保護(hù)，要從商標(biāo)的注冊、使用到確權(quán)，再到商標(biāo)的規(guī)范使用等各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā)，做好功課，修煉好自身的內(nèi)功。
從中國黃金近幾年維權(quán)的經(jīng)驗(yàn)中可以發(fā)現(xiàn)，凡是“搭便車”、“傍名牌”的公司或門店，很多都是在香港注冊，而后來到內(nèi)地進(jìn)行加盟和擴(kuò)張。對此，譚雷認(rèn)為，商標(biāo)的保護(hù)也特別需要熟悉、研究透徹內(nèi)地和香港的法律細(xì)則，尤其二者的差異之處，用合理合法的方式積極維權(quán)。
據(jù)了解，在香港，實(shí)行商標(biāo)注冊登記制，內(nèi)地則是實(shí)行商標(biāo)注冊審查制，這兩個(gè)制度在商標(biāo)申請注冊環(huán)節(jié)就容易產(chǎn)生截然不同的結(jié)果和影響。“比如，中國黃金集團(tuán)公司作為一個(gè)已有商標(biāo)的企業(yè)，內(nèi)地是不允許再注冊同名或近似名字的商標(biāo)；而在香港商標(biāo)注冊登記制下，對注冊名稱稍做些增減就可以允許注冊。這是兩者最大的不同之一。”譚雷說。
中國黃金集團(tuán)公司長期以來以商標(biāo)服務(wù)與品牌建設(shè)為中心，大力推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，加快培育壯大注冊商標(biāo)，有力地促進(jìn)了集團(tuán)自身發(fā)展以及與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的深度融合。中國黃金集團(tuán)公司目前正在積極培育“中國黃金”知名度，打造北京市著名商標(biāo)和中國馳名商標(biāo)，積極應(yīng)對商標(biāo)糾紛，持續(xù)通過工商投訴、法院起訴等多渠道開展維權(quán)打假行動(dòng)，有效維護(hù)“中國黃金China Gold及圖”商標(biāo)專用權(quán)。
譚雷認(rèn)為，商標(biāo)侵權(quán)的行為是一場看不見的“腐蝕”過程，它對源品牌的傷害極大。商標(biāo)維權(quán)一定是品牌企業(yè)長期堅(jiān)持不懈的大工程。在企業(yè)進(jìn)行維權(quán)的道路上，絕對不存在“約等于”這個(gè)詞語。維權(quán)就是要發(fā)現(xiàn)一個(gè)，剿滅一個(gè)。一旦發(fā)現(xiàn)任何仿冒的侵權(quán)商標(biāo)行為，企業(yè)就應(yīng)該立即進(jìn)行正當(dāng)維權(quán)，將這種影響盡快控制到最小。
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