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上海

黃金珠寶市場銷售回暖

呂磊

       日前，記者從上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，今年春節(jié)7天長假，上海黃金珠寶市場銷售額達(dá)到6.2億元，比去年同期增長了7.3%。其中，老鳳祥、豫園黃金珠寶集團(tuán)的銷售額分別達(dá)到1.74億元、1.7億元，領(lǐng)跑滬上黃金珠寶銷售。在產(chǎn)品方面，借助金價(jià)上漲帶動(dòng)，黃金飾品和金條表現(xiàn)優(yōu)異。

       今年春節(jié)期間，滬上大小企業(yè)銷售額繼續(xù)呈兩極分化表現(xiàn)，品牌銷售漲跌互現(xiàn)。從銷售額看，老鳳祥、老廟黃金憑借強(qiáng)勁的品牌優(yōu)勢，占據(jù)了上海市場中的一半以上比重。其中，老鳳祥銷售額同比增長11%，達(dá)到1.748億元。中國黃金憑借金條產(chǎn)品的表現(xiàn)，零售額也達(dá)到5643萬元，同比微幅增長。

       從產(chǎn)品表現(xiàn)看，春節(jié)期間金價(jià)上漲，也助推黃金產(chǎn)品比重上升。豫園黃金珠寶集團(tuán)的黃金銷售比重已經(jīng)達(dá)到81%，鑲嵌首飾比重則下降至12%。而一直以鉑金為拳頭產(chǎn)品的明牌，黃、鉑金銷售出現(xiàn)倒置，黃金已經(jīng)占到絕大多數(shù)比重，而鉑金銷售比重只有7%。

天津

金銀珠寶銷售同比增長約10%

蔡立軍

       春節(jié)期間，天津市有關(guān)部門監(jiān)測的28家重點(diǎn)商場，在春節(jié)黃金周期間實(shí)現(xiàn)銷售額3.9億元，同比增長5.6%。節(jié)日消費(fèi)的熱點(diǎn)集中在金銀珠寶、數(shù)碼家電、煙酒等三大類商品，其中，金銀珠寶銷售同比增長約10%。

       天津市黃金珠寶行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，前些年“中國大媽們”的買金實(shí)力有目共睹，近年來盡管金價(jià)起伏不定，但是天津市黃金珠寶市場銷量仍在穩(wěn)步增長。當(dāng)前，電商平臺(tái)網(wǎng)購黃金珠寶首飾還未形成主流，仍無法替代黃金珠寶實(shí)體店的體驗(yàn)感。

廣州

黃金珠寶銷售與去年基本持平

蔡鵬舉

       春節(jié)期間，國際金價(jià)持續(xù)上漲，一路高歌，并創(chuàng)8年來最高周漲幅。受此影響，廣州市場黃金飾品價(jià)格也紛紛上漲，羊城各大商場迎來了猴年的第一個(gè)黃金銷售高峰。不過，“近年來受消費(fèi)乏力和電商沖擊等影響,包括百貨業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)零售業(yè)已陷入低潮。”據(jù)了解，廣百百貨、廣州友誼、天河城百貨等九大百貨商場吸金約5.242億元,同比下跌1.06%，延續(xù)了去年春節(jié)期間的下跌態(tài)勢，而黃金珠寶銷售與去年相比基本持平，部分商場會(huì)有個(gè)位數(shù)的上漲。

買漲不買跌

       今年情人節(jié)剛好遇上新春佳節(jié)，也帶動(dòng)了黃金珠寶的消費(fèi)。記者在友誼商店走訪了解到，品牌珠寶首飾、名表、情人節(jié)套裝等受到高級(jí)白領(lǐng)的青睞。友誼商店負(fù)責(zé)人透露，情人節(jié)商品銷售比重增大30%，其中，黃金珠寶類商品占到一半左右。

西安

千足金品類銷售增幅達(dá)18%

荊釗

       西安東大街、雁塔路、高新區(qū)、小寨等地的珠寶專賣店和商場專柜數(shù)據(jù)顯示，從除夕到正月初六的銷售額，比去年同期增長12%以上，其中千足金品類的增幅較為明顯，達(dá)到18%。

       與此同時(shí)，西安市場的工藝金條銷售量卻遭遇了斷崖式下降。位于東大街的世紀(jì)金花、開元商城等商場的知名品牌，春節(jié)期間工藝金條銷售量從以往的數(shù)十公斤，下降到只有幾公斤。而中國黃金等投資類金條卻基本保持了20%左右的增幅，顯現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性增長的特點(diǎn)。

       情人節(jié)期間，西安黃金珠寶首飾平均銷售量比去年增長29%，這一增幅的貢獻(xiàn)率主要來自非黃金類。

河南

投資金條銷售好于往年

劉冬

       記者在金鑫珠寶了解到，2016年春節(jié)期間，包括情人節(jié)當(dāng)天，金鑫的素金銷售比去年同期增長15%左右，非黃金類產(chǎn)品銷售則同比增長40%左右。2016年是猴年，所以，“金猴”系列的硬金產(chǎn)品銷量比較好。同時(shí)，金鑫珠寶在河南其他各地市的黃金銷售情況，與去年同期相比，都有漲幅。并且，不僅是黃金飾品銷量在增長，投資金條的銷售情況也比往年要好。

       中國黃金河南區(qū)負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)方面的李清芳告訴記者說：“今年春節(jié)期間的黃金銷售與去年相比，應(yīng)該能達(dá)到持平狀態(tài)。而今年情人節(jié)單天的銷售情況，則比去年有一定增長。”另外，記者在中國黃金鄭州旗艦店也了解到，今年春節(jié)期間的黃金銷售與去年同期相比，基本能夠達(dá)到持平狀態(tài)。

沈陽

春節(jié)帶來黃金珠寶消費(fèi)銷售熱潮

郭士軍

       2016年春節(jié)期間，遼寧沈陽黃金珠寶消費(fèi)市場迎來了該年度首次銷售熱潮。近兩年，黃金市場受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，業(yè)績有所下滑。為了在逆境中求生存，沈陽北方國際珠寶城在節(jié)日期間采取了相應(yīng)的營銷措施，與建設(shè)銀行、商業(yè)銀行等進(jìn)行合作，不但完成了春節(jié)期間的銷售計(jì)劃，同比上一年度還上漲13.2%。

       沈陽北方國際珠寶城董事長曲靜表示，今年春節(jié)期間珠寶商品實(shí)現(xiàn)大賣，主要體現(xiàn)在文化禮品和投資產(chǎn)品的熱銷，輕奢禮品和猴年金鈔是春節(jié)期間走親訪友的首選；由于受全球股指下挫等因素影響，春節(jié)期間國際金價(jià)上漲，提振了黃金的避險(xiǎn)功能，導(dǎo)致黃金投資類產(chǎn)品在春節(jié)期間出現(xiàn)銷售高峰。

山西

宏藝珠寶：金鑲玉產(chǎn)品受歡迎

岳津津

       春節(jié)期間，山西宏藝公司珠寶黃金產(chǎn)品銷量與往年同期相比略有下滑。黃金飾品的銷售金額與2015年同比下降5%，投資金條銷售金額基本持平。而今年新推出的“萌猴”系列金鑲玉產(chǎn)品很受歡迎，銷售情況良好。

       2016年的春節(jié)長假恰好與西方情人節(jié)相連，宏藝珠寶順勢推出了“新年新金·好年好禮”的營銷活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)回饋客戶。在春節(jié)長假的后半期，來店內(nèi)咨詢和選購黃金產(chǎn)品的顧客明顯增多。

蘭州

珠寶消費(fèi)平穩(wěn)是大勢所趨

陳文

       春節(jié)期間，受國際金價(jià)起伏影響，蘭州市場金價(jià)應(yīng)聲而漲，從1月份的238元/克，上漲到349元/克，包括深蘭珠寶、蒂爵珠寶、亞歐珠寶館、國芳百貨珠寶廣場、中國黃金等大多數(shù)大型金店和品牌專賣店，黃金價(jià)格都在295元/克~349元/克。

       據(jù)老鳳祥銀樓、深蘭珠寶，蒂爵珠寶等幾家專賣店的負(fù)責(zé)人介紹，今年春節(jié)期間，黃金價(jià)格出現(xiàn)一定幅度的波動(dòng)，但對(duì)市場影響力不是很大，并沒有出現(xiàn)搶購熱潮。不過，黃金類品種的消費(fèi)，包括黃金飾品和金條，還是占據(jù)了蘭州珠寶市場份額的85%以上。

       今年春節(jié)期間，金條消費(fèi)比去年同期有小幅增長，增長幅度在2%~3%。但是，金條消費(fèi)品種與前幾年發(fā)生了很大變化，一次性購買幾百克、上千克金條的現(xiàn)象不多見了。

石家莊

曼都珊珠寶：多形式活動(dòng)迎新春

郭士軍

       河北省石家莊曼都珊珠寶首飾有限公司副總經(jīng)理張麗鳳在接受采訪時(shí)表示，今年春節(jié)與情人節(jié)相鄰，曼都珊品牌特別注重了中西方這兩個(gè)節(jié)日銷售點(diǎn)的融合。一方面，通過與與電視臺(tái)和廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體合作，推出了“春節(jié)送福包”、“為假日期間工作在一線的勞動(dòng)者送金玫瑰”等活動(dòng)，以達(dá)到品牌形象提升的目的。另一方面，通過網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體，推出“春節(jié)紅包大派送”、“朋友砍價(jià)團(tuán)”等活動(dòng)，以擴(kuò)大曼都珊品牌活動(dòng)影響力。在店面促銷和節(jié)日氛圍營造上，曼都珊品牌也做足功夫，推出“買鉆戒送金猴”活動(dòng)，并在店內(nèi)設(shè)置“新春祝福樹”，為顧客提供祝福平臺(tái)。

銀川

黃金飾品銷量逐漸升溫       

步秀英

       今年，中國傳統(tǒng)節(jié)日猴年春節(jié)與西方情人節(jié)不期而遇，記者走訪寧夏新華百貨老大樓、國芳百盛銀川店、金鳳萬達(dá)商貿(mào)廣場、西夏金銀首飾公司、新百盛世春天等多家賣場了解到，兩節(jié)期間，隨著銀川黃金零售價(jià)格的上漲，消費(fèi)者的購金熱情驟漲，各類黃金飾品銷量逐漸升溫。

       多數(shù)商家在談及猴年春節(jié)黃金珠寶飾品的銷售情況時(shí)坦言，與往年相比，購買小克重黃金飾品與金條、錢幣的顧客數(shù)量有一定增加，但同期購買大克重金條、金擺件、金飾品的顧客明顯減少。與黃金飾品消費(fèi)相比，標(biāo)價(jià)為358元/克的鉑金飾品，依然銷量不佳。