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11月25日，中金珠寶開展普法宣傳教育活動及合規(guī)管理“直播電商法律實務(wù)”專題培訓(xùn)，特邀天馳君泰律師事務(wù)所合伙人律師鄭德運，圍繞直播電商的法律界定、法律規(guī)制及案例分析展開解讀。培訓(xùn)旨在提高珠寶公司員工法治意識，充分發(fā)揮法律法規(guī)的指引作用，助力珠寶公司直播電商業(yè)務(wù)健康發(fā)展。珠寶公司各部門相關(guān)負責(zé)人及業(yè)務(wù)骨干共計20余人參加。

“雙十一”購物節(jié)剛剛落下帷幕。在直播帶貨這種新型的電商業(yè)務(wù)模式帶動下，從各大主要平臺通報的數(shù)據(jù)看，經(jīng)歷了新冠肺炎疫情沖擊的2020年“雙十一”這個全民狂歡購物節(jié)，無論參與規(guī)模還是最終成績，再次迎來大爆發(fā)。事實上，為應(yīng)對疫情帶來的嚴峻挑戰(zhàn)，直播帶貨已經(jīng)成為了2020年各大品牌、商家的一種主流營銷和銷售模式。直播帶貨不僅拉近了消費者與品牌、商家的距離，還為消費者帶來了看得見的實惠和豐富的貨品選擇。各大平臺紛紛造勢營銷，各大品牌商頻頻入駐直播間，將2020年變成了“直播電商元年”。作為中國黃金行業(yè)唯一央企，中國黃金也在這波直播電商潮中快速行動、積極入局，通過多種合作方式，取得了不菲成績。

然而，直播電商作為一個新事物，在其快速發(fā)展過程中中，還存在著諸多不確定性。特別是“雙十一”前后，各監(jiān)管部門陸續(xù)出臺系列相關(guān)規(guī)范意見。如市場監(jiān)管總局出臺《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室會就《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定》公開征求社會意見，浙江省網(wǎng)商協(xié)會于出臺全國首個直播電商行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)《直播電子商務(wù)管理規(guī)范》等等。這一系列文件的出臺，為進一步推動電商直播行業(yè)健康有序發(fā)展提供了政策指導(dǎo)和法律規(guī)范。因此，珠寶公司本次舉辦直播電商專題培訓(xùn)，具有高度務(wù)實性與時效性，為珠寶公司規(guī)范和做好直播電商業(yè)務(wù)帶來有力的法律支持和借鑒。

鄭德運律師從“直播電商的概念、歷程、特點”出發(fā)，緊緊圍繞直播電商利用即時視頻、音頻通信技術(shù)同步對商品或服務(wù)進行介紹、展示、說明、推銷等方面，帶領(lǐng)大家詳細回顧了直播電商行業(yè)從2016年至今的發(fā)展趨勢及市場規(guī)模，總結(jié)概括了直播電商行業(yè)“新在何處”、“火的原因”和“機遇所在”，并通過梳理商業(yè)生態(tài)圖為大家提供了創(chuàng)新思路。

在進一步梳理了直播電商的界定和特點后，鄭德運律師深入解讀了《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》（國市監(jiān)廣〔2020〕175號），從主體責(zé)任、行為規(guī)范和違法行為三個維度詳實闡明該指導(dǎo)意見，并結(jié)合實際發(fā)生的審判案例詳細介紹了當(dāng)前直播電商糾紛解決的司法實務(wù)，從“是什么、為什么、怎么辦”三個方面為大家娓娓道來直播電商的豐富內(nèi)涵和法律語境，并針對各業(yè)務(wù)部門在具體實踐中遇到的問題與疑惑進行解答，參會者紛紛表示受益匪淺。

珠寶公司有關(guān)負責(zé)人表示，前不久召開的中央全面依法治國工作會議明確提出了習(xí)近平法治思想，并將其作為新時代全面依法治國的指導(dǎo)思想。中金珠寶將以此為契機，積極組織開展“憲法宣傳周”活動，把學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平法治思想與普法宣傳結(jié)合起來，強化宣傳闡釋，狠抓貫徹落實，使憲法法律融入日常工作生活，為珠寶公司高質(zhì)量發(fā)展提供堅強法治保障。