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發(fā)布時(shí)間：2018-04-26    發(fā)布來(lái)源：世界黃金協(xié)會(huì)     作者 WGC

        本期羅蘭核心觀點(diǎn)：

        1、互聯(lián)網(wǎng)黃金行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)是渠道，數(shù)字化是創(chuàng)新，黃金才是本質(zhì)。

        2、互聯(lián)網(wǎng)黃金的趨勢(shì)：群體年輕化、黃金產(chǎn)品多元化和監(jiān)管力度不斷加大。

        3、世界黃金協(xié)會(huì)非常關(guān)注和支持?jǐn)?shù)字化黃金的銷(xiāo)售，也歡迎數(shù)字化平臺(tái)參與到黃金市場(chǎng)中。同時(shí)，我們也呼吁加強(qiáng)監(jiān)管，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)黃金健康發(fā)展。

        傳統(tǒng)黃金產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與局限

        因其媲美股市的收益率、良好的抗通脹性、極高的流動(dòng)性、穩(wěn)定的財(cái)富貯藏功能與成熟且受監(jiān)管的市場(chǎng)，黃金一直被人們視為投資組合中一個(gè)重要的多元化投資標(biāo)準(zhǔn)。

        但由于傳統(tǒng)黃金產(chǎn)品的困境，如變現(xiàn)困難、投資門(mén)檻高、交易繁瑣、開(kāi)戶麻煩等，傳統(tǒng)黃金投資方式在某種程度上比較局限。

        互聯(lián)網(wǎng)黃金應(yīng)運(yùn)而生，快速發(fā)展

        互聯(lián)網(wǎng)+黃金模式，為黃金行業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)新的渠道。

        互聯(lián)網(wǎng)黃金的本質(zhì)還是黃金

        互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為渠道，數(shù)字化為創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)黃金的本質(zhì)依然是黃金產(chǎn)業(yè)。

        互聯(lián)網(wǎng)黃金在借鑒傳統(tǒng)黃金商業(yè)模式（券商與銀行交易）基礎(chǔ)上，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維與技術(shù)，幫助用戶管理黃金。通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)這一銷(xiāo)售渠道，黃金產(chǎn)品以更低的費(fèi)用、更便捷的操作、更方便的服務(wù)來(lái)幫助投資者解決黃金的買(mǎi)、賣(mài)、提、存、回購(gòu)、生息等問(wèn)題。

        數(shù)字化在互聯(lián)網(wǎng)黃金中的作用

        互聯(lián)網(wǎng)黃金的創(chuàng)新實(shí)際上體現(xiàn)在數(shù)字化平臺(tái)對(duì)黃金市場(chǎng)的介入：

        1.數(shù)字化銷(xiāo)售降低了黃金投資門(mén)檻，讓沒(méi)有黃金投資經(jīng)驗(yàn)的大眾都可以參與黃金投資。黃金不再是只有高凈值的人才能購(gòu)買(mǎi)的奢侈品，互聯(lián)網(wǎng)投資門(mén)檻低至1元或1克起購(gòu)，吸引潛在用戶進(jìn)行交易。螞蟻金服存金寶把投資門(mén)檻為1元起，而騰訊微黃金、黃金錢(qián)包、黃金樹(shù)等平臺(tái)均是0.001克起，按照目前的金價(jià)計(jì)算，買(mǎi)入門(mén)檻約為0.3元。

        2.數(shù)字化銷(xiāo)售使得黃金投資更加方便、快捷?；ヂ?lián)網(wǎng)黃金通過(guò)數(shù)字化顯示購(gòu)買(mǎi)份額，免去購(gòu)買(mǎi)實(shí)物黃金不宜安放的問(wèn)題。例如上海黃金交易所的產(chǎn)品“易金通”：上海黃金交易所的會(huì)員在綁定銀行卡或者銀行賬戶后即可通過(guò)手機(jī)APP進(jìn)行黃金產(chǎn)品的買(mǎi)賣(mài)，無(wú)需紙幣現(xiàn)金或者實(shí)物黃金。

        3.數(shù)字化銷(xiāo)售可以帶來(lái)額外的利潤(rùn)。借助互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展紅利，“黃金不會(huì)生息”的歷史從此被改寫(xiě)。比如，招商銀行的“金生利”產(chǎn)品就是一款可生息的黃金存單。該產(chǎn)品不僅能替投資者免費(fèi)保管所購(gòu)買(mǎi)的黃金，并能讓投資者存在賬戶上的實(shí)物黃金像銀行存款一樣產(chǎn)生“利息”。

互聯(lián)網(wǎng)黃金的趨勢(shì)與未來(lái)

        1.互聯(lián)網(wǎng)黃金社交化、娛樂(lè)化

        2017年，國(guó)美黃金和騰訊微黃金推出了黃金紅包，互聯(lián)網(wǎng)黃金的社交、娛樂(lè)、互動(dòng)場(chǎng)景已被打開(kāi)，互聯(lián)網(wǎng)黃金開(kāi)始進(jìn)入大眾的日常生活。

        2.用戶群體年輕化

        相比傳統(tǒng)黃金購(gòu)買(mǎi)人群，互聯(lián)網(wǎng)黃金人群結(jié)構(gòu)更加年輕。新一代的消費(fèi)者——年輕的千禧一代對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)黃金銷(xiāo)售的接受速度比普通消費(fèi)者快得多。

        3.監(jiān)管力度逐漸加強(qiáng)

        操作便捷、賬戶安全和品牌知名度是消費(fèi)者選擇互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺(tái)最重要的三個(gè)考慮因素。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展的擴(kuò)大，國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)黃金的監(jiān)管力度也逐漸加大。

        4.黃金產(chǎn)品多元化

        相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)黃金投資與理財(cái)，女性對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金飾產(chǎn)品的關(guān)注度更高。因此，各大金飾零售商也通過(guò)線上零售來(lái)吸引顧客。比如，周大生珠寶通過(guò)與天貓合作，“雙十一”當(dāng)天銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了70％。