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　　珠寶行業(yè)2016年是非常關(guān)鍵的一年，存則勝，創(chuàng)新則大有機(jī)會(huì)，千萬不敢熬日子等待春天，必須主動(dòng)應(yīng)對市場變化，面對電商，面對外行業(yè)的異軍突起，面對經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，順勢而行，借勢借力，形成獨(dú)特優(yōu)勢，就能擁有自己的市場，逆勢而行，艱難步入困境，就會(huì)被市場淘汰。因此，看大勢，分析市場特征，找到出路，每個(gè)珠寶經(jīng)營者都要三思而行，略談感悟，認(rèn)為2016珠寶行業(yè)可能有以下特征。

　　1、去環(huán)節(jié)化

　　一是珠寶行業(yè)進(jìn)入去環(huán)節(jié)化，大量的生產(chǎn)廠家，尤其是過去代加工的小廠將直接成為終端零售商的供應(yīng)商，甚至直接參與零售，進(jìn)而形成價(jià)格上的競爭，有的批發(fā)商也直接跨入零售，銷售渠道也會(huì)多樣化，直銷，傳銷，結(jié)合微商、電商等爭搶消費(fèi)群體。

　　2、多元化經(jīng)營模式

　　二是多元化經(jīng)營模式不斷推出，珠寶專業(yè)賣場會(huì)大大增加，多品牌組合互補(bǔ)型的經(jīng)營模式會(huì)成為主流，品牌優(yōu)勢會(huì)更加明顯，并且逐步拉開差距，特色品牌越加強(qiáng)勢，國際強(qiáng)勢品牌也將步入中國市場，并且再次形成中國模仿高潮。此外，珠寶店進(jìn)駐鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)成為新亮點(diǎn)，開小店，多開店，輕資產(chǎn)，借助互聯(lián)網(wǎng)形成資源共享。

　　3、企業(yè)上市進(jìn)入資本市場

　　三是珠寶行業(yè)蜂擁上市進(jìn)入資本市場，由于銀行的斷貸和斷供，讓珠寶行業(yè)資金奇缺，所以步入資本市場融資，也有靠眾籌籌集資金，當(dāng)然也有很多通過被收購形式跨入資本市場，包括外行業(yè)注資珠寶市場。

　　4、消費(fèi)群體兩極分化

　　四是消費(fèi)群體兩極分化，即品牌高端化和平價(jià)貧民化，而且以80后和90后為主，5千元以下的珠寶首飾成為主流，尤其是2千元以下的低端消費(fèi)量增大，電商沖擊，讓珠寶價(jià)格透明化，也可能會(huì)出現(xiàn)嘀嘀打車類的“燒錢式”營銷，把消費(fèi)者強(qiáng)行拉入互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)，受益最大的可能是有創(chuàng)造能力的加工企業(yè)，因?yàn)榘⒗锔敢庵苯用鎸λ麄儭?/p>

　　5、大洗牌的關(guān)健時(shí)期

　　五是門店提升和轉(zhuǎn)型形成大洗牌的關(guān)健時(shí)期，市場快速進(jìn)入細(xì)分階段，蛋糕被切成小塊，越做越細(xì)，越做越精，產(chǎn)業(yè)鏈密切緊湊，分工明確，合作意識(shí)增強(qiáng)，過去一個(gè)企業(yè)所謂的一條龍的優(yōu)勢被淡化，甚至成為弱勢，賣場氛圍體驗(yàn)和專業(yè)的服務(wù)將是門店經(jīng)營的優(yōu)勢，同時(shí)，借勢互聯(lián)網(wǎng)，吸引顧客到店體驗(yàn)，利用微信傳媒和自媒體影響顧客。

　　6、血拼央視和衛(wèi)視頻道廣告

　　六是珠寶行業(yè)將血拼央視和衛(wèi)視頻道廣告，品牌競爭越加激烈，這也對珠寶消費(fèi)有很大的促進(jìn)，但未必花錢多的就有好效果，未必做的廣告猛就能剩到最后。重要的是廣告做得好不好，能不能廣而告知，是否有沖擊力，是否能打動(dòng)顧客心，是否呈現(xiàn)品牌優(yōu)勢，秦池和孔府宴廣告的結(jié)局可能在珠寶行業(yè)重現(xiàn)。

　　7、彩寶、K金消費(fèi)將猛增

　　七是彩寶和K金消費(fèi)將猛增。各種新產(chǎn)品，文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，功能和工藝性的產(chǎn)品等會(huì)搶占市場，個(gè)性化，多元化的珠寶首飾將更加適應(yīng)80后和90后，奇異和夸張性的產(chǎn)品也將有一定的市場。值得一提的是，首飾定制并非優(yōu)勢，未必適合大眾珠寶市場，圖片與佩戴效果有差距，很多顧客定制拿到貨后很后悔，所以，賣首飾不能只注重款式美，更要注重搭配美，這也正是門店經(jīng)營的優(yōu)勢。

　　8、外行跨界經(jīng)營

　　八是外行業(yè)將跨界珠寶經(jīng)營，無論資金，經(jīng)營模式，營銷策劃，資本運(yùn)營等都將帶入珠寶行業(yè)，從而促進(jìn)珠寶行業(yè)發(fā)展和提升，市場競爭也會(huì)硝煙彌漫，但這是好事，行業(yè)的每次提升，都要經(jīng)過這樣殘酷的洗牌過程。

　　可以說，2016年珠寶市場消費(fèi)總量會(huì)增加，但市場競爭更激烈，中國珠寶行業(yè)將步入一個(gè)新時(shí)代，佩戴珠寶首飾將成為服裝、鞋包一樣的日常必備。